Radio e stampa per una campagna che mira a comunicare il valore aggiunto di due eccellenze delle tavole natalizie garantite IGP e ad estenderne l’utilizzo in cucina per tutta la stagione invernale
Novembre e dicembre sono da sempre i mesi dove si concentrano maggiormente le vendite di Zampone e Cotechino Modena IGP. E a tal proposito, quest’anno il Consorzio di tutela ha deciso di supportare al meglio i due prodotti con una nuova e articolata campagna di comunicazione.
Una delle novità è basata nell’aver trattato, per la prima volta, i due prodotti separatamente. A seguito di una Ricerca di mercato affidata ad Eumetra è emerso, infatti, un vissuto profondamente diverso tra i due prodotti. Legato maggiormente alla tradizione lo Zampone Modena IGP, più facile da proporre in ricette alternative, durante tutto l’inverno, il Cotechino Modena IGP.
Ecco, quindi, che la campagna Radio è stata realizzata in due soggetti da 20 e 15 secondi, in rotazione durante tutto il mese di dicembre, principalmente nel Drive Time (fasce orarie principali 7:00 – 9:00; 18:00 – 20:00) sulle emittenti nazionali RDS e RTL 102.5 oltre a diverse emittenti locali regionali.
A precedere e accompagnare la Campagna Radio, quella sulla stampa consumer con ben 3 soggetti: “Cotechino Gourmet per l’inverno”, pianificata in novembre per iniziare a proporre il Cotechino Modena come un secondo a base di carne, naturalmente proteico e facile da preparare “Cotechino Modena per le feste” e “Zampone Modena per le feste” pianificati a dicembre, protagonisti indiscussi nelle tavole degli Italiani, per vivere al meglio la magica atmosfera delle festività in famiglia.
L’obiettivo della campagna stampa è stato quello di creare una sinergia con la campagna radio in corso e la campagna digital (di prossima attuazione) in modo da realizzare un media mix efficace e sinergico.
La creatività della campagna Radio è stata realizzata dall’agenzia Melunera, quella stampa è stata realizzata da Visual Art Group
